收入创新低、罗敏退播,转型不到两月的趣店将全面削减预制菜投入

 2022-09-07    10  

记者 | 李彪

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收入创新低、罗敏退播,转型不到两月的趣店将全面削减预制菜投入

高调进军预制菜后不到两个月,趣店即宣布精简该项目,并采取裁员、终止供应商合作、清库存等一系列举措全面削减投入。

9月6日,趣店(NYSE:QUDIAN)发布未经审计的第二季度财报,总收入为1.05亿元人民币,环比再遭腰斩,同比去年减少74%,创历史新低。

按照非公认会计准则 (Non-GAAP) 计算,趣店二季度归属股东净亏损为5280万元,去年净利润为2.83亿元,同比由盈转亏;今年一季度净亏损为1.44亿元,环比亏损收窄63%。

而对上下寄予厚望,宣言要“投入上不封顶”、“全面转型”的预制菜项目,趣店称在评估当前市场状况后,计划进行精简。公司预计,本轮精简将产生的员工遣散费、业务合作伙伴的终止费和库存冲销,可能对财务状况和经营业绩产生不利影响。

受预制菜项目所累,趣店的成本与营销费用大幅上涨,总运营成本大幅提升53%,达到1.36亿元;销售与营销费用大幅提升83%,达到5320万元。

趣店CEO罗敏接受媒体采访时表示,仅在供应链环节,趣店对预制菜投入已经上亿。而此前各大流量平台刷屏传播,单日涨粉400万,GMV高达2.5亿(按照第三方数据平台新抖统计)的“717吃货狂欢节”抖音直播带货,算上低价补贴与广告投放,属于“亏钱赚吆喝”。相关投入反映在第三季度的财务数据上,应会使成本更高。

轰炸营销的效果却适得其反。经历被董宇辉拉黑、傅首尔与贾乃亮道歉并终止合作、负面舆论反噬等连环“翻车”后,趣店品牌形象遭遇重创。罗敏也将个人抖音直播间“趣店罗老板”更名为“趣店预制菜”,不再出镜带货,改由工作人员负责,本人消失于公众视野中。

上个月,外界传言“趣店暂停预制菜项目”。有网友发现趣店在各大电商平台的预制菜产品均处于售罄状态,最后一次抖音直播也停留在8月14日。趣店官方回应否认,表示正在优化业务。产品和直播后续会上架。

界面新闻记者发现,恢复不足两周后,抖音两大官方直播间“趣店预制菜”、“趣店生鲜旗舰店”再次停播,最后一次直播时间显示为8月28日。官方微信小程序上仍有预制菜产品在售。对于先前的线下开店计划是否能如期落地,界面新闻联系趣店进行采访,但截至发稿对方未作回复。

财报显示,趣店二季度减少了一半的研发费用支出,系员工人数減少引起工资下降所致。

趣店产品负责人在7月初曾向界面新闻表示,预制菜团队共有1000人左右的规模。小程序最新显示,趣店早先大规模开放招聘的供应链、直播、研发等各项工作机会,目前仅保留有“廉政高级经理/总监”这个今年发布的新岗位。一位年初加入趣店、参与预制菜品牌发布会的新员工也告知记者,他上个月已经离职。

新项目出师不利,传统主营业务也不乐观。趣店年初即宣布边缘化的现金贷业务,第二季度收入为660万元,同比减少47.6%;总交易额为15亿元,第一季度为21亿元。

处在青黄不接的转折点,趣店正尝尽各种手段回流资金。

目前,趣店只能完全依靠短期投资来补充现金。据悉,公司二季度投资活动所产生的现金流净额陡增至14.5亿元,环比翻二十多倍,系赎回短期投资大举获利所致。与之形成鲜明对比,趣店在经营、融资两大活动上的现金流均为负,分别是-3.7亿元和-2.3亿元。截至6月30日,公司拥有现金及等价物31亿元。

趣店账面上尚有用户未偿还的7亿元现金贷欠款,平均贷款期限为2个月。公司调整了新的贷款策略,以使回款变现速度加快:即日起(9月6日),计提坏账后欠款总额调低至5亿元以下,约定期限延长为3个月,平台陆续收回欠款,期间继续产生利息。公司预判,此举将使下一季度收入继续下滑。

由于上市后业务萎缩、多次跨界转型失败使得股价低迷,趣店甚至因股价长期低于1美元两次收到纽交所的退市风险警告。8月2日,趣店才宣布重新满足最低合规要求,恢复美股市场正常交易。

此次精简预制菜项目的同时,趣店声称要继续探索新的商机并为股东保护长期价值。但新商机是什么?预制菜能否还有一席之地?目前尚不得而知。

受财报影响,趣店股价开盘后呈阶梯式走低,最大跌幅达12%,报收0.83美元/股,跌去11%。

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