日媒:数字社会催生“倍速消费”

 2022-09-03    14  

日本经济新闻》网站8月31日刊登题为《数字社会正在催生“倍速消费”欲望》的文章,作者是该网站编辑委员中村直文。全文摘编如下:

如今消费者强烈追求的便利性指的是“性时比”(成效与时间比)的高效化。人们借助数字技术获得便利性,同时随着获取各种信息和采取各种行动,也变得忙碌。

日媒:数字社会催生“倍速消费”

另外,新冠疫情使得人们对性时比的意识增强。具有象征性的就是家务。随着宅家生活增加,在家务上花费的时间和劳力也成为必要。现在,近七成家庭为双职工家庭,很难像以前那样完成费事的家务。要求缩短家务时间的需求史无前例地加强。

以年轻的Z世代为中心,在饮食方面追求快速的趋势加强。食品佐料制造商则倡导通过制作简单而美味的小菜来节省时间的“创造时间”经营。家电的畅销也体现出这种趋势。很多量贩店挂出“自动烹饪锅简单省时”的宣传板,然后陈列出从大厂商到新兴企业的各类产品。比如一款电炊锅具有“炒”“炖”“蒸”等9种烹饪功能。如果是做意大利面,加入面和配菜,只需按下按钮,约10分钟之后即可完成。很多企业都在开拓“性时比”市场。将盒饭或饭团的加热时间缩短一半的微烤一体机和自动烹饪机很畅销。食品企业也积极开发性时比更高的商品。符合消费者的性时比意识的“0秒食用”通过社交网站扎根。

随着加强追求性时比的消费模式扎根,更加引发争议的是以快进方式观看电影和电视剧的所谓倍速播放。

市场调查显示,目前年轻人群近半数有过倍速播放的经历。一些熟悉视频内容产业的专家对倍速播放持有“或许是对制作者和演艺工作者的亵渎”的想法。但很多人认为,倍速播放既可以借助当下流行的作品这一信息共享来维持人际关系,又能避免花费较长时间去观看很无聊的内容。倍速播放正是源自信息过剩这一社会环境上的变化。

在线视频大企业几年前推出倍速功能可能是一个转折点。随时都能获取庞大内容的环境取得进展,除了“观赏作品”的行为之外,为收集信息而“消费内容”的模式也已产生。有分析认为,“对时间进行浓缩使用的倍速播放不仅限于年轻一代,还扩大至广泛年龄段”。这也随之产生了仅介绍剧情梗概的“电影剪辑解说”等违法行为的问题。虽然这些值得关注,但时代的趋势不会改变。过去曾有很多消费者对于在便利店购买原来手工制作的饭团、通过电商在无法试穿的情况下购买服装充满抵触情绪,但如今已转而认为是理所当然。

数字资本主义创造出名为“倍速消费”的欲望。社会学者马克斯·韦伯预言了人性淡薄的制度社会的到来,但我们没有时间沉浸于感伤,只能去面对这瓦解生活定式的浪潮。

来源:参考消息网

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